“探店种草”“刷单买榜”要凉了？

发布时间：2025-04-05 07:39:47 来源：新闻观察者网 作者：悠雪

你在选择餐馆时，是不是先去“大众点评网”“同城必吃榜”之类的榜单看看呢？实际上，大多数的服务场馆，尤其是餐饮业，这些好评分数并不都是真实顾客所填写，那些美食照片、美女点评，也并不都是真实顾客的体验。这背后，实际是一个付费买好评的所谓“探店经济”产业。1.探店经济是随着短视频的兴起，在平台鼓励推动下，产生的一种新的广告模式。仅仅以抖音为例，《2023抖音生活服务年度数据报告》显示，2023年探店达人数量增长2.89倍。抖音生活服务和巨量城市研究院发布的《2023探店数据报告》显示，2023年前三季度有165万名抖音探店达人赚到了钱，同比增长了131%，58万人凭借探店获得了稳定的收入。再算上快手、小红书、微博、B站、视频号等平台，探店经济俨然成为千亿级的新经济大产业。但另一方面，达人探店、种草，并不是一种消费行为，而是一种商业广告行为。这些探店达人并不在自己的作品里，声明这种商业合作，而是伪装成普通顾客演戏，包括刷好评等行为，为商家带来客流，由此获得收益。因此，虚假宣传，虚假评分，也成为探店种草的常态。更有甚者，近年来一些所谓探店大V，在商家强吃强买，干扰经营，已经涉嫌违法犯罪。2.为集中治理同城版块易发多发问题，压紧压实网站平台主体责任，切实净化同城版块网络生态环境，近日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·同城版块信息内容问题整治”专项行动。专项行动重点整治5类突出问题：一是散播网络戾气。二是制造网络谣言和虚假信息。三是呈现色情低俗信息。四是为同城违法活动引流。五是提供网络水军服务。其中第五项的治理内容，即是——“以兼职招聘、刷单做任务等名义招募刷单员、好评员。在同城社会榜、本地吃喝玩乐榜等热搜榜单，组织人员批量刷榜冲榜。以同城探店、种草笔记等方式，为本地餐饮、酒店等商家店铺虚构好评、制造虚假人气。”3.张栋伟作为互联网业内资深人士，对服务业刷好评、探店种草之类的行为并不陌生。就在前几日南京出差期间，被本地朋友推荐去了某个知名小龙虾店，才坐下就看到至少2大桌，不低于8个探店达人，被商家安排好现场拍照，补光灯、模特一应俱全。遗憾的是，摆桌的某道名菜可能成本比较高，所以只让达人们拍个照，拍完就撤走拿回厨房了，连给予免费品尝的口福都没有。这种情况下，给出的种草笔记也好，评价分数也好，怎么可能真实呢？业内老饕就分享过一个行业经验：“4.8分以上的店，不要信，不要进。”对此，你怎么看？

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